AIKEA é uma espécie de quebra-cabeças para adultos. Cada móvel que chega em caixas planas convida o consumidor a dar asas à imaginação. Este modelo tem funcionado durante décadas. A marca conquistou clientes em todo o mundo ao oferecer design funcional e preços acessíveis. Com 808 lojas espalhadas por 63 países e vendas na ordem dos 44,6 mil milhões de euros, segundo a Bloomberg. A logística já oleada e os móveis em blocos que permitem transportar peças de grandes dimensões para casa sem complicações, formaram uma fórmula imbatível.
IKEA enfrenta ofensiva dos gigantes do online
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Perante a aceleração do comércio digital, a empresa sueca está a reformular o seu modelo de negócio para defender quota de mercado num segmento que cresce a ritmos de 17,4% ao ano.
