De acordo com o relatório Digital 2025 da consultora DataReportal, que faz um raio-x ao mundo digital global, Portugal regista 7,49 milhões de perfis nas principais redes sociais, número que representa 71,9% do total da população do país, um crescimento de 0,8% face a janeiro de 2024. Deste total de contas, mais da metade (51,6%) são perfis de mulheres, contra 48,4% do sexo masculino. O estudo também mostra que 80,8% de todas as pessoas que utilizam a internet em Portugal têm uma conta em pelo menos uma rede social. As plataformas com mais utilizadores são YouTube, Facebook Instagram, LinkedIn e TikTok.
De acordo com o último estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers”, realizado pela Marktest, a “A Pipoca Mais Doce” destacou-se entre as preferências dos inquiridos no segmento de redes sociais, com 11,5% de referências. Na categoria de redes sociais, Madalena Abecasis e Ricardo Fazeres, mais conhecido por RicFazeres, completam o pódio de preferências dos portugueses, ocupando as segunda e terceira posições, respetivamente.
Este relatório avalia ainda a importância da associação de figuras públicas a campanhas publicitárias onde Madalena Abecasis se destaca por ter o nome associado a ações na área da Decoração. No que diz respeito à Puericultura, a personalidade que lidera é Carolina Patrocínio, seguida de Rita Pereira e de Maria Botelho Moniz.
Em termos globais, quando questionados sobre os atributos ou características pessoais que uma figura pública ou influenciador deve possuir para participar em campanhas publicitárias ou de sensibilização social, a Simpatia e a Honestidade foram consideradas as mais importantes, tendo sido indicadas por mais de 70% dos inquiridos.
Credibilidade, Sentido de humor, Talento e Competência também foram apontados por mais de metade dos inquiridos neste estudo. Cristiano Ronaldo e Manuel Luís Goucha foram os que mais vezes ocuparam o lugar de topo nas associações a este conjunto de atributos avaliados, ambos indicados em quatro dos 13 atributos analisados.
As redes sociais e os influenciadores em Portugal
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Internet : Portugal regista 7,49 milhões de perfis dividos pelo YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok.
