No entendimento comum sobre a criação de riqueza e melhoria da qualidade de vida das famílias, o mercado global desempenha um papel significativo. A narrativa construída pelos economistas, sobretudo desde meados da década de 80 do século XX, assentava na premissa de que a globalização cria catalisadores para o crescimento económico de médio prazo e agiliza as transições entre os ciclos mais favoráveis e menos desfavoráveis, uma vez que as empresas se tornavam capazes de diversificar a sua exposição aos diversos mercados internacionais, tendo por isso vários locais onde colocar os seus produtos e ficando mais imunes aos ciclos económicos do seu país de origem.