Os anunciantes trabalham em média com duas agências diferentes para passar a sua mensagem no mercado português. Uma criativa, para criar a campanha, e outra de meios, para escolher o melhor meio para apresentar a publicidade. A avaliação global para o mercado português em 2019/2020, da consultora Agency Scope, divulgado neste mês de janeiro, aponta a agência de meios Initiative, detida pelo grupo IPG Mediabrands, como a terceira com mais notoriedade espontânea, a segunda mais atrativa e a que melhor avaliação tem na relação serviço-cliente.
Rui Freire: “O modelo de negócios das agências está a readaptar-se”
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O investimento em produção de conteúdos é tendência em 2020 para anunciantes. Rádio e ‘outdoor’ reiventaram-se como meios, ‘streaming’ não retira atratividade à televisão e imprensa é “patinho feio”.
