A Samsung apresentou esta terça-feira ao mercado europeu, num evento em Frankfurt, as novidades tecnológicas para este ano dos vários segmentos em que se fazem representar, com a inovação e a Inteligência Artificial (AI) em foco.
O evento "World of Samsung", direcionado para jornalistas e parceiros da marca, decorreu em Frankfurt, concentrando as novidades das linhas de televisores - uma nova gama de TV's com terceira geração de chips -, telemóveis, eletrodomésticos baseados em IA -, dadas a conhecer na edição deste ano do CES (Consumer Electronics Show), que decorreu em Las Vegas, em janeiro.
Materializam a visão IA for all ("IA para todos"), passada durante o evento, que permitirá que as pessoas utilizem os seus dispositivos de forma mais intuitiva e conveniente do que nunca.
Por produto, o smartphone Galaxy S24 (sem esquecer os modelos Galaxy S24 Ultra e Galaxy S24+), lançados no mês passado no evento semestral Galaxy Unpacked, "subiu" ao palco pelas mãos do diretor de Marketing da Samsung para a Europa, Benjamin Braun, cuja intervenção foi, ela própria, uma demonstração daquela que é uma das novidades-chave deste ano da marca. Trata-se do Live Translate, uma funcionalidade que funciona como um assistente de transcrição em tempo real.
Passando aos eletrodomésticos, a redução do consumo energético nesses equipamentos é um dos exemplos do papel que a AI tem, como explica Rui Gomes, Head of Retail Marketing and Communication da Samsung.
Em números, no caso dos frigoríficos, estas diminuições podem chegar aos 15%, enquanto nas máquinas de lavar, a percentagem eleva-se para 70%, em adição à eficiência de classificação energética A que normalmente os equipamentos têm.
Associando IA à poupança de energia, o responsável explica que, através da aplicação Smart Things, alguns equipamentos da marca permitem uma "redução de cerca de 15% a nível do consumo energético para aquilo que já normalmente faria".
A Samsung soma 18 anos de liderança no mercado dos televisores. Segundo Rui Gomes, o "mercado português não deixa de fugir à regra". "Aquilo a que nós temos assistido é ao consumidor português cada vez mais próximo da Samsung pelas suas inovações tecnológicas. Somos uma marca que inova muito e com um propósito: facilitar a vida dos consumidores", afirmou, defendendo o papel da IA neste processo. "Utilizamo-la de uma forma que consiga auxiliar e simplificar a vida dos consumidores, quer seja em tempo, poupança ou energia", explicou.
O mesmo responsável elenca a tecnologia com propósito e com sustentabilidade e customização como três vectores importantes da marca.
Quanto à importância da sustentabilidade para a Samsung, Benjamin Braun explica que é uma questão premente tanto para os clientes como para os funcionários, enumerando uma série de medidas tomadas internamente que visam a redução do desperdício. "Livrámo-nos das coisas de utilização única. É, também, uma espécie de mantra interno", disse ao JE.
Quanto à implementação desta visão no desenvolvimento de produto, o mesmo responsável apresenta como exemplo os comandos de televisor com carregamento a energia solar. "Há aqui uma espécie de dupla correção. Colocámos painéis solares nos nossos controlos remotos, o que significa que nunca ficarão sem bateria. Isso é bom. Mas o outro lado, o lado positivo, é o elemento da sustentabilidade", explica. Desta forma, continua, evita-se que "cerca de 300 milhões de pilhas acabem em aterros". Sobre a mesma inovação tecnológica, Braun explica que, num cenário de ausência de luz natural, de escuridão total, a existência de sinais Wi-Fi conseguem assegurar o carregamento do comando.
Nesta compromisso está a utilização de redes de pesca encontradas nos oceanos," que se decompõem em pequenos fragmentos de plástico que acabam no ecossistema, o que é prejudicial para os animais e para o nosso ambiente", para o fabrico de alguns modelos de smartphones da Samsung.
"O que fazemos é pescar estas redes de pesca nos oceanos e reutilizar esse plástico. Por isso, se andar por aí com um telemóvel Samsung ou um Samsung Watch ou Buds ou um tablet, ou um computador portátil, ou um comando de televisão Samsung, reutilizámos esse plástico descartado para que tenha uma nova vida. Deixámos de utilizar a tinta colorida nas embalagens da Samsung, porque as pessoas levam as embalagens para casa e estas são imediatamente deitadas fora. Essa tinta não é útil.
Agora usamos uma tinta orgânica para imprimir", continua.
Segundo Benjamin Braun, a empresa tem como metas utilizar energia 100% renovável na produção e nos escritórios da Samsung até 2025, estabelecendo outros objetivos de redução de desperdício a curto prazo.
"Se pensarmos na forma como podemos reduzir ainda mais a energia, utilizamos agora a IA. Registámos mais de três mil patentes relacionadas com a IA", revelou ao JE.
