Mark Zuckerberg e Elon Musk estão nos antípodas um do outro em termos de personalidade. O co-fundador do Facebook prima pela discrição na sua vida pessoal e também profissional. Já Elon Musk passa a vida no Twitter a fazer amigos e inimigos, com uma vida pessoal mais exposta. As suas personalidades refletem-se na nova guerra entre o Twitter e o Threads, as duas plataformas de micro-mensagens:a primeira tem sofrido várias mudanças, impostas de forma abrupta, desde que Musk chegou. A segunda foi lançada sem grandes alaridos, mas tem crescido muito rapidamente.