Vivemos em sociedades aceleradas muito além do sustentável e por razões cada vez mais insustentáveis. Não há recursos que suportem as necessidades de crescimento de que o sistema económico global depende e pelo qual somos arrastados. Consumimos para alimentar necessidades de produção em vez de produzirmos para satisfazer necessidades de consumo. É sintomático que se morra, hoje, mais de obesidade do que de fome, como não se cansa de notar Yuval Noah Harari nos seus livros. A indústria global da publicidade inventa-nos, a um ritmo cada vez mais rápido, novas necessidades em que acreditamos piamente.