Cristiano Ronaldo, que conta com um bilião de seguidores nas redes sociais, terá gerado, durante o Mundial 2026, um valor de audiência estimado de 85,2 milhões de euros, quase vinte milhões acima dos milhões de euros (68,1 milhões) gerados pelas publicações da Seleção nas redes sociais. A diferença: o avançado fez 29 posts nesse período e a Seleção recorreu ao Instagram 565 vezes.
Estes dados integram um estudo promovido pela NOSSA Sports, agência de marketing desportiva, e a Felton, plataforma de audience intelligence, que analisou ao longo de 47 dias a audiência ativa de quatro entidades centrais na conversa portuguesa sobre o torneio: a Seleção Nacional, Cristiano Ronaldo, A Bola e a RTP.
Assim, estas quatro contas geraram 172,6 milhões de euros (196,5 milhões de dólares) em valor de audiência, com 389 mil autores únicos a participar na conversa. O estudo usa um indicador proprietário da Felton, o TAV (True Audience Value), que atribui valor económico contextualizado à audiência: quem comenta, reage e regressa, e não a quem uma publicação teoricamente alcançou.
Há muitos dados interessantes para a análise, no que diz respeito às audiências digitais, cada vez mais importantes para a rentabilização de clubes, seleções e até jogadores. Assim, apenas 14% da audiência ativa da Seleção Nacional está em Portugal; Índia, Brasil e Irão surgem logo a seguir, e 75% está fora do espaço lusófono. "Não é surpresa que a Seleção tenha alcance internacional, ajudado pela dimensão de Cristiano Ronaldo e o facto de competir contra outras seleções tornam isso inevitável. A novidade é sabermos o tamanho exato dessa audiência e o perfil de quem a compõe", destaca o estudo.
É possível perceber que a rede social Instagram é a que concentra o maior valor económico: 89% do valor económico total gerado (154,3 milhões de euros). O X reúne 58% de todas as publicações analisadas, mas gera apenas 5,9% do valor. O YouTube tem o sentimento mais positivo de todo o estudo, mas apesar disso tem um valor económico residual. "Para quem investe em redes sociais no desporto, a alocação de orçamento por plataforma pode estar desalinhada com onde o valor realmente vive", conclui o estudo.
Este levantamento determinou que quando Portugal foi eliminado, a audiência ativa de Cristiano Ronaldo manteve-se 83% positiva; a da Seleção caiu para 48,5%: "Em média, cada publicação de Ronaldo valeu 2,9 milhões de euros (3,3 milhões de dólares) e uma única publicação gerou mais valor do que A Bola e a RTP somaram durante todo o torneio. Uma publicação da influenciadora @celine.dept, com 9,4 milhões de seguidores, entrou mesmo no top 5 das publicações mais valiosas de toda a análise, com 5,4 milhões de euros (6,15 milhões de dólares)"
E neste festival de milhões nas redes, as marcas também ganham. A Puma tornou-se fornecedora oficial da Seleção Nacional em janeiro 2025 mas, ao nível da audiência digital, ainda tem muito trabalho para fazer: nos perfis da audiência ativa, porém, a Nike regista ainda 28.623 deteções de marca, cerca de 3,5 vezes mais do que a Puma (8.134). "A Puma tem agora um alvo claro e mensurável: transformar a exposição que já garantiu com a camisola e ecossistema das Seleções de Portugal em afinidade real junto de uma audiência que continua, por enquanto, presa à memória da marca anterior", pode ler-se no estudo.
