Desde que as marcas descobriram o filão do desporto de massas que o mercado publicitário procura a forma mais eficaz de perceber o que interessa ao adepto e como é que este reage aos diferentes estímulos. Em Espanha, surgem ecos de uma ferramenta pioneira e revolucionária que nasce fruto de uma aliança entre a You First Sports e a empresa Neurologyca: assim, a Neurofan (assim é designada a ferramenta) permite a medição científica dos estímulos cerebrais dos adeptos.
Como é que uma marca pode entrar na mente de um adepto?
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Perceber a mente humana é ainda o maior desafio da humanidade, mas para efeitos de investimento de uma marca essa fronteira parece ter sido ultrapassada. Reações dos adeptos vão ser estudadas ao detalhe e revolucionar patrocínios.
