Luís Paixão Martins foi consultor de comunicação nas campanhas de JoséSócrates (2005), de Cavaco Silva (2006) e de António Costa (2022), obtendo duas maiorias absolutas para o PS e uma vitória na primeira volta das presidenciais. Lançou agora o livro Como perder uma eleição onde revela oito erros a evitar numa campanha eleitoral e partilha alguns episódios das campanhas em que participou.