Há uma expressão promocional usada pelo Turismo de Lisboa para “vender” a capital no estrangeiro: em cinco minutos pode passear na Baixa, em 15 chega ao aeroporto e, em meia hora, pode pedalar no Guincho. Em 2016, a região recebeu 5,6 milhões de hóspedes só em estabelecimentos hoteleiros – Espanha, França, Alemanha, Brasil e Reino Unido foram as nacionalidades que mais contribuiram para este indicador. O maior crescimento deu-se entre os franceses. Já este ano, os turistas oriundos dos EUA e Brasil têm vindo a aumentar. A Rússia registou uma quebra grande nas visitas a Lisboa, devido à conjuntura económica do país e à desvalorização do rublo. No entanto, os números apontam para uma recuperação. Mas como se promove uma cidade no estrangeiro?